當(dāng)今社會(huì)，隨著時(shí)代的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)世界迅速發(fā)展。“網(wǎng)站”已從簡(jiǎn)單的信息堆砌發(fā)展到章顯不同類(lèi)別,不同風(fēng)格的互動(dòng)式網(wǎng)站，網(wǎng)站的數(shù)目也不斷的增多。但更多的人想要的是真正有價(jià)值的網(wǎng)站,而不是內(nèi)容浮淺,毫無(wú)生機(jī)的網(wǎng)站。這給網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃提出了高要求。
一、市場(chǎng)定位
如同人的自我認(rèn)知一樣，一個(gè)網(wǎng)站的定位是其生存發(fā)展的基本條件。按內(nèi)容來(lái)劃分,基本可以分為四大類(lèi)
1、“信息類(lèi)”網(wǎng)站主要以信息為主
2、“實(shí)用類(lèi)”網(wǎng)站主要以客戶(hù)實(shí)用使用為主
3、“商務(wù)類(lèi)”網(wǎng)站主要以網(wǎng)絡(luò)交易為主
4、“娛樂(lè)類(lèi)”網(wǎng)站主要以?shī)蕵?lè)為主
各種類(lèi)型的網(wǎng)站，其受大眾歡迎的程度是不一樣的，許多網(wǎng)站為了增加訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)，往往綜合各種信息于一身，希望通過(guò)其信息量的廣博來(lái)取悅訪(fǎng)客。我認(rèn)為這種觀念是不可取的。網(wǎng)站要求自身的生存和發(fā)展，必須確立自己的受眾群和專(zhuān)攻方向。這就要求策劃者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、取樣、分析，研究市場(chǎng)取向。
二、自身分析
了解了市場(chǎng)的形勢(shì)之后，比較重要的是對(duì)于自身情況的分析。
應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身現(xiàn)有的資源有哪些，自身隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)在什么地方，甚至還需要了解到有什么樣的外部資源能夠很好的被利用。只有結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，才能游刃有余的進(jìn)行網(wǎng)站的策劃和經(jīng)營(yíng)。
三、網(wǎng)站建設(shè)
結(jié)合了自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，建設(shè)者可以將能夠提供給客戶(hù)的資源進(jìn)行整合整理，列出網(wǎng)站欄目，并對(duì)這些欄目進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充。擴(kuò)充內(nèi)容一方面要投客戶(hù)所好，一方面要堅(jiān)持自身特色。做到穩(wěn)定現(xiàn)有客戶(hù)，擴(kuò)大潛在客戶(hù)。
眾所周知，一個(gè)網(wǎng)站是否有價(jià)值，最根本最直接的就是看這個(gè)網(wǎng)站的人氣如何。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者要通過(guò)各種辦法增加點(diǎn)擊率，從而吸引客戶(hù)投資。
四、業(yè)務(wù)收入
主要包括：信息發(fā)布費(fèi) 、網(wǎng)站廣告費(fèi)、 短信平臺(tái)收費(fèi)、 主辦、協(xié)辦活動(dòng)收費(fèi)、產(chǎn)品代理收費(fèi)、調(diào)查報(bào)告費(fèi)用、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)費(fèi)用、會(huì)員服務(wù)收費(fèi)，等等
五、后續(xù)產(chǎn)品
通過(guò)后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，可以增加網(wǎng)站收入，提高網(wǎng)站活力。比如光碟制作發(fā)行、網(wǎng)站品牌的樹(shù)立等等
